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直播:2008中国房地产品牌价值研究成果发布会

————沿海:如何构建品牌化服务,提升房地产企业品牌竞争力

房天下  2008-09-20 16:31

 

【秦虹】尽管美国政府,无论从金融系统的注资、减税、降息,采取这些措施,以及对购房者的保房措施是有力的,因为我7月底回来的,回来之前,我感觉美国业界或者老百姓,对美国房地产市场的恢复没有信心,尽管美国政府采取了救市之后,美国从第二季度开始,房屋成交量不再继续下滑,但是大家普遍对美国未来房地产市场没有信心,他们判断,美国未来经济增长缺乏新增的动力,美国一位经济学家演讲,说这次次贷危机根源是由于美国经济出现了经济下滑、通货膨胀、油价上涨,造成失业率提高,美国能不能解决好自己的经济问题呢?他们认为美国经济问题的根源不在美国,在哪呢?甚至认为在中国、印度,在东南亚,理由是由于全球化,美国经济发展的问题不是美国自身的问题了,说美国跨国公司在各地建立了工厂。尽管美国国民生产总值可以提高,但是并不代表美国就业可以提高,尽管美国劳动生产率可以提高,但并不代表美国人的工资收入可以提高,美国靠什么来发展,我在美国的时候,那时候油价涨的快,失业率提高,经济下滑,通货膨胀。我感觉市场前景不看好。 

【秦虹】简单说,我也对这种现象做了思考,比较中国和美国方面的市场,我的一点体会,粗浅的体会,作为房地产本生来讲有自生的规律,有相似和相同的,但是由于我们国家和美国国情不同,市场发展阶段不同,也有不同点值得我们关注。个不同点,中美两国都经历了相当长时间的房地产繁荣期,美国繁荣期长达十一年,中国住房制度改革后,我们也经历了繁荣时期。但是市场繁荣的结果和我们所处的繁荣期环境不同,美国市场繁荣的结果导致是资产、信用膨胀和负债扩大,于美国金融体系有关。本来美国住房抵押贷款是比较严格的,但是由于房地产市场持续繁荣,房价涨的好,曾经在2003年到2006年,平均房价涨了50%以上,市场好。加上金融创新和金融手段的丰富,使美国各个方面都对房价上涨有很好的预期。这时候金融机构以当前的为上,以房价上涨为赌注,开发出了各种各样的高风险贷款品种,除了给客户提供固定利率贷款后,还给一些低信用家庭,有不良还款记录的家庭,发放了贷款。本来这部分贷款是租房子的,信用不够银行不给贷款买房子的,但是现在说可以买房子,银行采取的办法就是提高基准利率来保障风险。

【秦虹】另外对于信用比较好,没有欠款记录,但是没有稳定收入和稳定的资产证明家庭也发放了贷款,这部分家庭本来也是不符合贷款条件的,银行发放贷款怎么免除风险呢?就采取了浮动利率贷款。还有买房者可以通过房价后再抵押贷款,可以通过美国家庭再融资来套现资产。比如我住的老太太家,他前买的别墅,当时30多万美金,现在大概值70多万,然后重新抵押给银行,重新套现。不但把银行贷款和首付还了,的可以买汽车、消费等,同时这种抵押贷款,对于原来高利率家庭,美国911后连续十一次降息,在利息低的时候再融资再贷款,这种丰富多样的手法使美国家庭在房价上涨情况下资产加快,同时来来债务规模扩大。正是美国金融自由放任,使美国房地产市场跌入深渊,房地产市场繁荣无法掩盖金融体系本生固有的风险,这有深刻的体会。

【秦虹】我们国家虽然也经过了七八年的房地产市场繁荣,我觉得我们这段市场繁荣的结果,使我们在这段时间有支付能力的有效需求得到了充分释放,满足了很多需要买房家庭的愿望。中国当前住房发展速度比美国快的,我们国家人均住房面积在20年里提高了三倍,美国住房市场用了六十年提高了三倍,也就是我们发展速度是美国的四倍。我们当前发展速度快主要是满足了基本改善需求的家庭。在市场繁荣这些年来,面对主要购房者,是高收入家庭,首先在房地产市场发展初期得到改善,大量低收入家庭还没有大量进入到我们的市场,这是我们面临的市场环境。

【秦虹】我们下一步所面对的市场发展,面对的新增的收入不是很高,但是又面临着住房需求的家庭,我们要提供什么样的产品,如何使我们的供给满足他们的需要,而不是脱离实际创造一些市场供给。另外我的体会,美国房地产市场总的供求关系并没有发生变化,市场变化主要在租房买房之间发生变化,原来房价上涨时,在各种刺激下,在银行机构的诱惑鼓励下,在美国政府的帮助下,那些低收入家庭原来是租房,开始买房,现在市场发生了变化,还不起贷款这部分家庭,房子被银行收走,开始租房,所以它的市场总量不缺房,市场变化是买房租房的变化,我感觉房屋资产属性特性明显,大家通过资产获得,一旦市场下行,利率提高,还不上款,资产缩水。所以我觉得这点和我们国家也不同,我们国家仍然处于城市化发展阶段过程中,我们和美国房地产市场不同,美国房地产市场总量不缺,我们可能在总体上,在发展阶段中还存在供给缺口。美国政府在干预美国市场时,主要是从需求端进行干预,比如通过降息,通过帮助失房者,通过减税、降息、贴息,延长贷款期限,来帮助他解决住房,措施都是在需求端,而我们除了关注需求端的需要外,还要关注供给端,来保证我们在城市化发展过程中,对住房需求仍然很大的阶段,保证供给量,才能长期稳定住房供求关系,我们不完全是资产属性,除了资产属性外,我们还是房屋的实用性,这方面供求关系也起了很大作用。

【秦虹】一点体会,无论是美国还是中国,房地产市场毕竟不是孤立的发展,它的变化和经济变化密切相关,它的变化幅度,它上升和下降波动幅度一定大于经济体系的变化,这是共同规律。美国次贷危机,如果美国经济仍然保持良好,没有发生通货膨胀,没有出现油价过度上涨,政府没有连续十七次升息,美国次贷危机不会发生,美国次贷危机主要是经济下滑、通货膨胀,连续十七次升息,导致借款者无法偿还还款利息造成的。我们在关注未来我们房地产市场走势和变化,我们首先要看经济指数变化。在市场变化的情况下,是在市场低迷情况下,我们房地产企业,无论资金也好,土地也好,技术也好,各种资源一定向企业聚集,我们也衷心希望获得高品牌价值的企业能够在市场中,能够发挥它更好更积极的作用,也希望的企业在城市化发展过程中,能够分享自己的,也贡献出应该所贡献给社会的力量,谢谢大家!

 

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