[摘要] 2015年上半年，房地产市场持续低迷后迎来政策层面的利好，全国楼市逐渐回暖。1-5月，全国商品房销售额为24409亿元，同比增长3.1%，自2014年以来出现同比正增长。在市场先抑后扬的震荡中，的品牌房企把握大势，以合理的市场布局、过硬的产品打造能力和独特创新的营销手段，赢得业绩逆转。
结语：
2015年上半年的房地产行业在政策环境的加速宽松和累积利好下，由整体疲弱转向全面复苏，更多准确把握政策和市场方向的品牌房企上半年业绩达到50亿。在市场先抑后扬的震荡中，这些品牌房企凭借自身品牌影响力的多年积累，积极响应政策变动，迎合市场需求加大推盘力度、创新营销手段、调整产品结构，保证业绩增长。随着房地产行业步入健康平稳的中高速发展阶段，品牌房企将行业的发展走势。
值得注意的是，政策利好和市场回暖在各级城市的效果和表现分化明显，品牌房企还需围绕主流重点城市进行项目销售和土地；另外，各个阵营品牌房企在此番市场回暖的趋势中表现出与往年同期不一样的分化形势，虽然第三阵营企业受益政策宽松，业绩快速增长，但也说明其稳健性不足、容易受市场波动影响，未来应以前瞻的眼光在行业新常态下挖掘机遇，实现稳健增长的发展态势。
声明：本专题研究中50亿房企销售数据统计是以2015年1月1日-6月30日期间销售的商品房为统计口径，主要依据CREIS中指数据在各地的销售监测数据、企业已经发布的业绩公告，并参考本年度总体经营情况和推盘去化情况进行分析统计；对于少数没有在监测范围内的城市或项目，由企业提供相关证明文件，经课题组对数据进行严格审核，也纳入统计范围。本报告仅供参考，课题组不对使用报告及其内容所引发的任何直接或间接损失承担责任。
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